中欧体育：巴黎奥运会点燃体育消费热情，平台“奥运同款”相关产品搜索量激增播报文章

　　【大河财立方 记者 陈薇】2024年是体育赛事大年，游泳世锦赛、足球欧洲杯已先后上演，巴黎奥运会也将于法国当地时间7月26日开幕。

　　历来，全球性体育盛事都会掀起赛事经济风潮。今年不仅全民运动风靡各个城市，各大运动服饰品牌趁机国际化，专业线赛事同款运动产品也受到消费者关注。

　　受到今年众多高规格体育赛事的影响，大众对户外运动产品的整体需求上升，运动品类消费高速增长。特卖电商平台唯品会数据显示，近期平台上“奥运”“奥运同款”等相关产品关键词搜索量激增。

　　在暑假消费叠加“奥运效应”的带动下，近期越野跑鞋、速干T恤、运动Polo衫、儿童防晒服等趋势品类同比销量增长均超过100%。在运动消费中，知名品牌尤其受到欢迎，New Balance销量同比增长超过2倍，特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌整体销量增长近50%。

　　“与以往不同的是，今年专业线运动产品更受消费者关注。但不少消费者并不单纯追求高溢价的品牌，品质+低价+专业成为消费者对运动装备的需求趋势。”上述唯品会人士表示。

　　作为全球性的顶级体育赛事，奥运会期间也是各大运动服饰品牌不可多得的宣传机会。

　　安踏体育、李宁、特步等多家体育品牌，都通过多元化的营销策略，借助巴黎奥运会在国际舞台上积极布局。

　　本届巴黎奥运会上，中国运动员的官方服装由安踏赞助。安踏为中国队精心设计的“冠军龙服”，融合了龙鳞、龙须等传统元素，并采用压花、拼接、刺绣等精湛工艺，向世界展示了中国深厚的文化底蕴。李宁集团作为中国乒乓球队的合作伙伴，专门为其设计了龙元素的队服；特步则成为霹雳舞中国国家队的官方鞋服赞助商。

　　不过，在国内资本市场上，奥运会效应尚未显现。7月25日，港股体育用品概念依然未启动，361度、滔搏、安踏体育当日均收跌，只有李宁收涨1.11%，但从年初至今，李宁、安踏体育、滔博均较为低迷，其中滔博目前股价更是较年初跌去了约四成。

　　责编:陶纪燕 | 审校:张翼鹏 | 审核:李震 | 监审:万军伟

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